Neurociencia de la #Emocion

Como apunta Roger Dooley, existe una gran controversia en el mundo académico y científico, acerca de si las técnicas de la neurociencia pueden medir emociones específicas.

Muchas de las técnicas actuales, aportan un mayor grado de probabilidad de que se registre una emoción específica, se basan en logaritmos probabilísticos.

Científicamente demostrado hasta ahora, se puede medir, nivel de emoción y la valencia de esa emoción.

Extrapolando desde el mundo de los olores, el ser humano, es capaz de identificar 1.000 olores, de los 10.000 existentes. Igualmente ocurre con las emociones, desde la básicas “definidas” por Paul Eckam, la variabilidad de emociones es muy elevada.

Ahora, investigadores de la Universidad Carnegie Mellon han publicado un nuevo estudio que muestra la capacidad de identificar las emociones con una precisión “muy por encima de lo existente hasta ahora” utilizando fMRI.
Aunque cientos de documentos han sido publicados que uniendo los grados de actividad cerebral a los estados emocionales, este es el primer estudio que ofrece resultados que muestran la capacidad de identificar el estado emocional específico del sujeto basado en la actividad cerebral. La diferencia clave, es que la nueva técnica va más allá de la identificación de áreas específicas del cerebro y su vinculación a una emoción específica. Más bien, loscientíficos CMU identifican patrones de actividad a través de muchas áreas del cerebro que representaban determinados estados emocionales.
Un aspecto interesante de la investigación fue la forma en que los investigadores evaluaronlas emociones de los sujetos del experimento. En lugar del enfoque habitual “autoinforme”,preguntando cómo se sienten, los experimentadores utilizaron actores de la escuela de teatrode CMU para crear las emociones.
Esta investigación es un buen augurio para el futuro de neuromarketing, aunque las técnicasactuales no están preparados para su aplicación comercial inmediata. El autor principal del estudio, Karim Kassam, ve el potencial, y señaló: “Podría ser usado para evaluar la respuestaemocional de un individuo a casi cualquier tipo de estímulo, por ejemplo, una bandera, unnombre de marca o un candidato político.”

En esta evolución de la Neurociencia aplicada, seguiremos en la investigación y descubrimiento de esta inmensa área.

Toda la info sobre el estudio en: http://www.cmu.edu/news/stories/archives/2013/june/june19_identifyingemotions.html

Agradecimientos a Roger Dooley

http://www.neurosciencemarketing.com/blog/articles/cmu-kassam.htm # sthash.CwlTkcqd.dpuf

Uso de cookies

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies, pinche el enlace para mayor información.

ACEPTAR