El Porno de los Cerebros. ” #Brain #Porn”

El magazine de Harvard Business Review, ha publicado una entrada acerca de algo que los científicos llaman “el porno de los cerebros” (brain porn), es la enorme simplificación de la investigación neurocientífica, alimentando una floreciente industria de neuroconsultores que sugieren que con una simplicidad extrema, como la división del cerebro en tres partes o la activación de un área cerebral, se pueden descubrir los secretos de la dirección y la “comercialización” del cerebro.

Seamos cautos, se ha avanzado mucho en los descubrimientos neurocientíficos, siendo en el caso del marketing, capaces de medir e indicar, niveles de atención, emoción, insinuar grados de memorización, y todo ello con altas probabilidades de eficacia y porcentajes de éxito, que nos acercan mucho más a la realidad objetiva. Incluso en la propia medicina, los grados de significancia de un estudio y/o eficacia in vitro, están en constante seguimiento y evaluación, pasadas todas las fases de desarrollo de la investigación.

A su vez, se debe de ser cautos en la extrapolación de datos, ya que no son datos cualitativos, ni subjetivos, de muestras probabilísticas de estudios sociológicos, sino que combina la muestra sociológicamente representativa con la epidemiología sanitaria y/o biosanitaria.

Grandes estudios se basan en los datos de diagnóstico por imágenes (fMRI) exploraciones de resonancia magnética funcional, una herramienta interesante de la neurociencia. La tecnología nos permite mirar la oxidación, “consumo”, de oxígeno en las diferentes áreas del cerebro.

Estas imágenes poderosas ofrecen explicaciones tentadoramente sencillas para fenómenos complejos. Pero el problema es, fMRI no muestra necesariamente causalidad. Lo que es más, el pensamiento y la conducta no se asignan a las regiones del cerebro de forma simplista. No se puede escanear el cerebro de una persona mientras mira los anuncios y saber si él prefiere Coca-Cola o Pepsi. No se puede escanear los cerebros de dos directores ejecutivos y decir qué persona es el mejor líder. La actividad de la ínsula no demuestra que lo que sientes acerca de tu iPhone es igual a lo que sientes por tu madre.
Para entender realmente cómo los procesos neurológicos afectan a la gestión, el liderazgo y marketing, tenemos que separar los hechos de la ficción, hay que resistirse a narraciones superficiales, y establecer una visión más sofisticada de la ciencia del cerebro.

 

Y eso es exactamente lo que está empezando a suceder. Debido a una confluencia de factores, avances tecnológicos en la fMRI, aplicado técnicas estadísticas, unificando la medición de variables biopsicofisiológicas periféricas y centrales, unido al progresivo mapeo cerebral, si se está adoptando un nuevo y mejor marco para el neuromarketing y la neurociencia aplicada. Se cambia el enfoque del estudio de la activación de las regiones del cerebro para aprender cómo las redes de regiones del cerebro se activan en los patrones concurrentes. De esta forma la concurrencia e integración de variables cuantificables y objetivas, nos aporta mayor grado de fiabilidad y porcentaje de éxito, en las estrategias de marketing, publicidad y comunicación. Evolucionando el marketing, hacia una marco donde las emociones y la atención, se miden y se cuantifican.

 

En esta esfera, las  herramientas están evolucionando, dando lugar a enfoques que ya han producido nuevos conocimientos sobre la biología de nuestras mentes y profundizado nuestra comprensión de los conceptos fundamentales de los procesos mentales. Incluso aplicándolos a nuestra vida real, entre ellos:

  • Cómo activar el pensamiento creativo.
  • Cómo estructurar las recompensas.
  • El papel de la emoción en la toma de decisiones.
  • Las oportunidades y riesgos de la multitarea.

Quizás la realidad no sea tan simplista, básica, incluso como apuntan sexy, en el caso de las neurociencias. En cualquier caso, es una avance en la aplicación real de la investigación biopsicocientífica en la vida real, superando el ostracismo de los estudios científicos inaplicables socialmente, que carecen del respaldo mediático necesario para su avance. Por ello, intentemos mantener el buen rumbo en la búsqueda del conocimiento.

 

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