Ahora cuando el usuario está atomizado por multitud de marcas, de forma multidireccional e intenta integrar los diferentes canales de donde recibe información, el se ha convertido en una variable que debe de medirse, entenderse, valorarse y ser muy realista.

Una realidad humana donde la mente del usuario identifique una historia útil, cercana, cargada de posibilidades, no estereotipada y nutrida de intensidad emocional, que puede ser positiva o negativa.

Ya que la fisiología del comportamiento se ha entroncado con el marketing, conocemos que cuanto mayor sea la intensidad emocional que generemos mayor es el recuerdo que producimos en nuestro consumidor.

Un consumidor para el que no tenemos una denominación clara, a veces es usuario, otras prosumidor, incluso cliente, aunque puede ser preferible decir persona, porque somos personas y nuestro software mental integra miles de datos, como un Big Data biológico que ha llegado al punto de no diferenciar lo real de lo virtual de manera casi subconsciente.

La posibilidad de crear contenido programático, integrado, transmedia, pero a la vez suculento y coherente, y que sea analizado previamente fotograma a fotograma, segundo a segundo, ya es casi obligatorio. Porque elaborar un contenido de marca no es creativizar sin ritmo en la trama, es ser coherentes con nuestro receptor y generar contenidos que tengan la capacidad de ser rememorados en las redes sociales y virtualizados con memes.

De esta forma pasamos de los parámetros clásicos del marketing de que, a mayor repetición aumenta el índice de recuerdo, a otro más 4.0, un contenido que posea una alta activación emocional, útil, coherente, resonante y humano maximiza la posibilidad de recuerdo por parte del receptor final, asociando la marca a experiencias personales estimulantes, innovadoras y aplicables para el receptor.

En esta evolución hacia un marketing más interactivo de contenidos relevantes hemos de madurar aceptando que:

Si quieres leer más lo puedes leer en:

http://laculturadelmarketing.com/dime-cual-es-tu-contenido-y-te-dire-que-produces/

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