En unos informe recientes, Google ha puesto en entre dicho gran parte de la situación actual de la publicidad en Internet, indicando que el 56% de los anuncios digitales no son visualizados por los usuarios, y que sólo el 50% de los anuncios se puede ver. También han detallado el gran fraude bot y las Urls enmascaradas. Situaciones que hace 10 años no se preveían. Hoy en día parece que hemos vuelto al mercado publicitario del 1880, cuando John Wanamaker lamentó que el 50% de cada dólar gastado en publicidad se desperdicia.

Gran cantidad de apps, nuevas plataformas de publicidad digital, compra programática, branded content, native ads y software de programación han hecho poco para abordar la cuestión del exceso de anuncios que llegan actúan como residuos de información carente de valor. Así que ¿dónde queda el ROI?.

Sin embargo publicaciones como la de Febrero de 2015 en Frontiers in Human Neuroscience, “Redefining neuromarketing as an integrated science of influence” siguen avalando la actividad de Brain House Institute. Esta investigación fue llevada a cabo por las escuelas de Northwestern, junto con la Escuela de Medicina Feinberg, además de los médicos del Hospital General de Massachusetts, Aston Business School del Reino Unido y de la Universidad de Drexel.

 

Brain House. Estudios de mercado de alto impacto

 

 

 

Estamos ante la mayoría de edad de la neurociencia aplicada a la empresa y los nuevos hallazgos ofrecen ahora la evidencia científica de una ciencia integrada, que permite desde el rigor de científico de un equipo multidisciplinar desarrollar nuevos modelos integrados en las estrategias de marketing, incidiendo en su eficacia, su palancas de acción, así como la relación de estímulos concretos en la toma de decisiones. Esto hace que hoy en día exista una justificación más que considerable de acercarnos a los verdaderos científicos y especialistas en predicción del comportamiento humano y manejarlos como una variable más del marketing, los medios de comunicación y la publicidad.

Esta agregación a áreas de la teoría de la comunicación, llegan como un complemento ideal para llegar más allá del enfoque clásico de pregunta-respuesta al mercado.

 

“Con la neurociencia y el Big data le hemos dado esteroides al marketing, estamos llevando nuestras capacidades hasta límites que antes no imaginábamos”

CEO en Marketing. A.O.

 

La batería de datos que tenemos hoy en día, nos ha llevado a tener que especializarnos y tener auténticos analistas de datos. Con esta tipología de dato, anticipamos, correlacionamos y predecimos la reacción del mercado, obteniendo variables objetivas que carecen de percepciones personales de ninguno de los players. Como comenta uno de los integrantes de The Behavioural Economics Lab, “son métricas consistentes que aumentan el valor del resto de las métricas, sumado a un equilibrio en su objetividad”.

 

 

“…message distribution is not an endpoint for marketers, but what counts is the Influence they have on consumers…” American Marketing Association’s. Dr. Don Schultz, 

 

Fte: Forbes & Brain House Institute

Master Online de Neuromarketing. Predicción del Comportamiento del Consumidor

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